จีน ยุน ผู้ปลุกปั้นฟิลาให้กลับมาเติบโตอีกครั้ง

“Fila is more than just a sports brand to me it’s more like a baby I had at the late age of 45.”


  คำพูดของ ยุน ยุนซู (Yoon Yoon-Su) หนุ่มนักธุรกิจชาวเกาหลีใต้วัย 73 ปี ผู้ก่อตั้งแบรนด์ฟิล่า รู้จักกันในนามภาษาอังกฤษว่า จีน ยุน (Gene Yoon) ตัวเขาเองเล่าว่าเขาไม่เคยคิดว่าตัวเองจะมาทำธุรกิจเกี่ยวกับรองเท้า เมื่อตอนเด็กเขามีความฝันอยากเป็นหมอ เพราะเขาเสียแม่ไปด้วยโรคไข้ไทฟอยด์หลังจากที่เขาเกิดได้ไม่นาน ตามมาด้วยคุณพ่อที่ป่วยเป็นโรคมะเร็งและเสียชีวิตลงขณะที่เขากำลังเรียนอยู่ในดับประถม เขาใช้ความพยายามในการสอบเข้าโรงเรียนแพทย์ แต่ล้มเหลวมาแล้วถึง 3 ครั้ง


   สุดท้ายเขาเลือกที่จะเรียนรัฐศาสตร์และการทูต จีน ยุนเรียนจบมหาวิทยาลัยด้วยอายุราว 30 ปี การสมัครเข้าทำงานในบริษัทต่าง ๆ จึงเป็นเรื่องที่ค่อนข้างยากเพราะอายุที่มากเมื่อเทียบกับเพื่อน ๆ ที่จบรุ่นเดียวกันในสมัยนั้น งานแรกของจีน ยุนอยู่ที่ห้างสรรพสินค้าเจ. ซี. เพ็นนี (J.C. Penny) โดยเป็นการซื้อของจากประเทศเกาหลีใต้มาขายต่อในประเทศสหรัฐอเมริกา ต่อมาเขาได้เข้ามาทำงานในฟิลา สหรัฐอเมริกา และโน้มน้าวให้บริษัทผลิตรองเท้าในประเทศเกาหลีใต้ หลังจากนั้นจีน ยุนได้รับมอบหมายให้ก่อตั้งและดูแลบริษัท ซึ่งเขาได้ซื้อหุ้นของบริษัทก่อนที่แบรนด์นี้จะโด่งดังระดับโลก



FILA

   แรกเริ่มเดิมทีฟิล่าเป็นแบรนด์จากประเทศอิตาลี เกิดขึ้นในปี 1911 แต่ถูกขายต่อให้กับ Hedge fund ในประเทศสหรัฐอเมริกา เนื่องจากประสบปัญหายอดขายตกต่ำและต้นทุนการจัดการที่สูงลิ่ว จีน ยุนเริ่มทำงานที่ฟิลาในปี 1991 ตำแหน่งกรรมการผู้จัดการบริษัท รับเงินเดือน 1.5 ล้านดอลลาร์ต่อปี ตีเป็นเงินไทยได้ราว 45 ล้านบาท จีน ยุนตั้งเป้าหมายและลงมือทำให้ไปไกลกว่านั้น ในเดือนมกราคม ปี 2007 จีน ยุนหอบราคาหุ้นฟิล่าพุ่งสูงถึง 400 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และจดทะเบียนเข้าตลาดหลักทรัพย์ ถือเป็นปีที่ฟิลาเติบโตอย่างชัดเจน กวาดซื้อบริษัทแม่และบริษัทผู้แทนจัดจำหน่ายสินค้าฟิลาทั่วโลก รวมมูลค่ากว่า 1.2 ล้านบาท ฟิลากลายมาเป็นแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดในเกาหลีใต้ และได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก ตัวบริษัทเองมีมูลค่ากว่า 1.3 แสนล้านบาท



   ถัดมาในปี 2010 ฟิลาเปลี่ยนกลยุทธ์มาตีตลาดกลุ่มลูกค้าที่มีอายุ 40 ปี 30 ปี และ 20 ปีลงมา ในขณะเดียวกันก็หั่นราคาให้ทุกคนเข้าถึงสินค้าของฟิลาได้มากขึ้น ฟิลานำสินค้าที่เป็นตำนานจากยุค 90 กลับมาขายอีกครั้งในแบบที่เพิ่มความคลาสสิคเข้าไปพร้อม ๆ กับเรทโทร ยกตัวอย่างที่เห็นได้ชัดก็คือรองเท้าผ้าใบ “Disruptor 2” ที่ทำออกมาในปี 2017 ได้รับเสียงตอบรับจากกลุ่มลูกค้าที่เป็นผู้หญิงเป็นอย่างดี นอกจากนั้นฟิลายังมียอดขายรองเท้า 10 ล้านคู่ช่วงปีที่ผ่านมา Disruptor เป็นรองเท้าทรงอวบ ที่มีพื้นรองเท้าหนา เป็นที่รู้จักกันในนามรองเท้าคุณพ่อ (Dad shoes) ซึ่งกลุ่มวัยรุ่นให้ความสนใจกับรองเท้าคู่นี้เอามาก ๆ ปีถัดมาฟิลาเข้าซื้อหุ้นกิจการ Acushnet Holdings Corporation บริษัทที่ทำอุปกรณ์กีฬากอล์ฟอย่าง Titleist มูลค่ารวมทั้งสิ้น 3.7 หมื่นล้านบาท จนในที่สุดฟิลากลายเป็นผู้ถือหุ้นรายใหญ่ของบริษัท ฟิลายังไม่แต่หยุดเพียงเท่านี้ และยังเดินหน้าเจาะตลาดในประเทศจีน ฮ่องกง และสิงคโปร์ด้วยการร่วมลงทุนกับ Anta Sports Products Ltd. สร้างผลกำไรให้กับบริษัทอย่างต่อเนื่อง

FILA

  ทุกวันนี้ฟิลาขยายตัวไปกว่า 70 ประเทศทั่วโลก และสามารถมองเห็นการเจริญเติบโตของตนเองในตลาดมากขึ้นเรื่อย ๆ โดยเฉพาะในประเทศจีน หุ้นฟิลาขึ้นแบบติดจรวดกว่า 400% ตั้งแต่เริ่มก่อตั้งและเติบโตเรื่อยมา ทั้งจากผลประกอบการของบริษัทฟิลาเอง และบริษัทในเครือ